なぜすべてのコンテンツは最終的にオンチェーンになるのか

オピニオン：Pods創業者が語る、メディア業界のオンチェーンへの未来

Apr 03, 2025

Lucas Campbell
Apr 2, 2025•7 min read

メディアビジネスのモデルは壊れています。これを言うのは辛いですが、事実です。

最後にYouTubeの広告を見て「良かった！」と思ったのはいつですか？それとも、お気に入りのポッドキャストが広告で中断されることを楽しんだことがありましたか？好きなクリエイターが使ってもいない商品を宣伝しているのを見て、気分が良くなったことはありましたか？

現実は、コンテンツクリエイターが苦しむパラドックスにあります。お金を稼ぐためには、まず大規模なオーディエンスを作らなければならない。しかし、そうすることで、クリエイターが作ったコンテンツの質そのものを犠牲にしなければならない。

コンテンツにはもっと良いモデルが必要です。クリエイターが広告や有料コンテンツの壁を乗り越えずに、自分の作品の価値で報酬を得られるモデルが求められています。

幸い、それはすでに存在します。

メディアの歴史：これまでの道のり

インターネットは、メディアを革命的に変えました。コンテンツ配信の民主化です。それまでは、コンテンツを作るためにはリソースや人脈が必要でした。

インターネット以前：コンテンツを広めるためには、機材、チーム、業界のつながりが必要でした。
インターネット時代：誰でもYouTubeに動画をアップしたり、Appleにポッドキャストを配信することができ、数百万の視聴者に届く可能性がありました。

しかし、インターネットは配信の問題を解決したものの、収益化は依然として停滞していました。基本的な方程式は変わっていなかったのです：

大規模なオーディエンス + 広告主 = 収益

この世界では、クリエイターは何年もオーディエンスを作り上げてようやくお金を稼ぎ始めます（もし稼げるなら）。そして、オーディエンスの98%は広告を避けるか、無視します（平均クリック率は2%ほど）。最も熱心なファンも、カジュアルな視聴者と同じ体験をしてしまうのです。プラットフォームは大きな取り分を取り、ほとんど何も提供していない。それに対して、クリエイターと本当に価値を感じているファンとの関係は曖昧で遠いものです。

そして、ここで「暗号通貨」が解決策となります。次にその方法を説明します。

メディアの未来：オンチェーン

オンチェーン配信は、クリエイター、コンテンツ、そしてオーディエンスの関係を完全に書き換えます。

1️⃣ 初日からネイティブな収益化 コンテンツをオンチェーンで公開することにより、収益化が最初から組み込まれます。

視聴者数が十分に集まって広告主を引き寄せるまで待つ必要はありません。

NFTやERC20コンテンツコインなど、トークン化されたコンテンツは、どんなクリエイターでも最初の10人のファンがいれば、最初から収益を上げることができます。新しいYouTubeチャンネルで10人の献身的なファンがいれば、そのチャンネルは広告なしでもすぐに収益を得られるのです。

これは単なる「チップジャー」を作ることではありません。それは、コンテンツを一度きりの消費体験から、あなたが消費し楽しんだこと、そしてその時点でクリエイターをサポートしたという証明のようなものに変えるのです。

このメカニズムを通じて、無限の可能性と体験が広がります。

2️⃣ ソーシャルグラフ：真のファンを知る オンチェーンで公開する最大の利点のひとつは、誰があなたの作品を実際に評価しているのかを知ることができるソーシャルグラフです。

Web2の分析ツールでは、広範な人口統計や視聴数は分かりますが、次のようなことは分かりません：

誰があなたの作品にお金を払ってくれたのか
どのファンが最も一貫してサポートしてくれているのか
あなたの最初の支持者は誰か

オンチェーンのソーシャルグラフは、Spotify Wrappedのように、誰がどれだけあなたの作品に対して支援し、関与してきたかがリアルタイムで分かるシステムです。

例えば、あなたが毎回コンテンツを公開するたびにそのすべてを収集してくれているアカウントを見つけたとしましょう。そのアカウントは単なる視聴者ではありません。それはあなたの作品によって影響を受けた可能性が高い人物です。

その関係は可視化され、両者にとって価値のあるものになります。

3️⃣ 直接的な報酬：消費をコミュニティに変える クリエイターがオーディエンスとの関係を築けるようになると、報酬を与えることができます。

例えば、Mr. Beastが自分のファンの中でどれだけ早くどれだけ支援してくれたかをランキングにしたリーダーボードを持っていたらどうでしょうか？彼はその人々に向けて、例えば以下のようなことができるでしょう：

ランダムに$10,000をプレゼント
最も早くサポートしたファンに特別な出演権を与える
次の動画の一番最初の支持者に生涯供給されるFeastables

オンチェーンコンテンツは、クリエイターとファンの間の関係を双方向にします。クリエイターは以下のことができます：

特定のオーディエンスセグメントに対して支援履歴に基づいて報酬を与える
早期に支援した人々を報酬する

この仕組みを利用して、ブランドはクリエイターのトップファンに対して製品への早期アクセスを提供することもできます。これにより、すべての関係者が共通の目的でつながる新しい関係が生まれるのです。

面白い、ためになると思ったらシェアしよう！

4️⃣ パーミッションレスな配信：コンテンツを自由に流す コンテンツがオンチェーンで公開されると、それは特定のプラットフォームの「壁」に縛られることなく、どこでもアクセス可能になります。

一度公開すれば、コンテンツは全体のオンチェーンエコシステムに自動的に現れます：

NFTはマーケットプレイスやウォレットに自動的に表示される
新しいプラットフォームでも、再度アップロードすることなくあなたのコンテンツが紹介される
もし単一のプラットフォームが消えても、コンテンツは依然としてアクセス可能

この「一度公開すれば、どこでも現れる」モデルにより、あなたのコンテンツは単なるアルゴリズムの中だけでなく、インターネット全体で働いてくれます。

5️⃣ その他の利点：所有権、抵抗、そして証明 オンチェーンコンテンツには、ますます重要になってきている構造的な利点がいくつかあります：

真の所有権と検閲耐性：コンテンツはプラットフォームの方針変更で削除されることがありません。コンテンツはスマートコントラクトに結び付けられており、誰もそのアクセスを奪うことができません。
AI対抗の証明：AI生成コンテンツが氾濫する中、オンチェーンで公開することでコンテンツの正当性を証明できます。
歴史的記録：IPFSやArweaveなどの永久保存ネットワークにコンテンツが保存され、創作の過程が永久に記録されます。
ポータビリティ：コンテンツやオーディエンスとの関係が他のプラットフォームに移行できます。

なぜオンチェーンメディアは避けられないのか

メディアはサイクルごとに進化してきました。Chris Dixonの本の枠組みで言えば、次のように分けることができます：

読む：少数のクリエイター、制御された配信（TVネットワーク、出版社）
書く：多くのクリエイター、アルゴリズムによる配信（YouTube、TikTok、Spotify）
所有する：クリエイターの主権、直接的な関係（Pods、Zora、Rodeo、Paragraph）

私たちはその第三の時代の初期段階にいます。

現在はニッチに見えるかもしれませんが、その利点は根本的に重要で、価値提案は明確です。そのため、採用は避けられません。

最良の部分は、オンチェーンがクリエイターにとって全く新しい体験を提供することです。

YouTubeやTikTok、Spotifyでの公開を続けながら、同時にコンテンツをオンチェーンで公開することができます。クリエイターにとって、機会コストはほとんどなく、無限の価値を引き出す可能性が広がります。

今日から始めよう

オンチェーンメディアのエントリーポイントは、クリエイターとファンにとって魅力的な体験を提供するプラットフォームが増えてきています。

ポッドキャスト：Pods（私はこれを作っています 😉）
ブログ：Paragraph
Instagram：Zora、Rodeo
TikTok：Drakula（10K.worldにブランド名変更予定）
音楽：Coop Records、Sound

技術は進化し、インターフェースは簡単になり、クリエイターがオーディエンスと関わり、報酬を与えるためのツールが増えていきます。

しかし、基本的な価値提案は明確です。

未来はすでにここにある

かつてウェブサイトは新しいもの、ソーシャルメディアはテクノロジー好きな人たちのためのものでした。コンテンツをインターネットにアップするのは奇妙なことでした。

オンチェーンコンテンツは、まさにその転換点にあります。

最終的には、クリエイターが直接収益化し、真のファン関係を築き、プラットフォームに依存しない方法でコンテンツを公開する時代が当たり前になるでしょう。

問題は、コンテンツがオンチェーンに移行するかどうかではなく、あなたがその先駆者になれるかどうかです。

今日はすでにオンチェーンで公開を始める理由があります。そのアップサイドは巨大で、ダウンサイドはありません。

あなたの未来のオーディエンスが待っています。