Nikeのweb3への取り組み
Nikeがweb3テクノロジーを活用し、ユーザーに究極の体験を提供する方法
スポーツ界の王様であるNikeは、顧客の興味を最優先に考え、コミュニティを築き、多様なチームを育成するという取り組みが、シューズ、アパレル業界を根本から変えました。Nikeの2022年度の年間売上は467億ドルです。
そして今、web3の世界で革命を起こしています。
Nikeのweb3への取り組み
Nikeのトレンドとテクノロジーに対する取り組みと決意は、「Just Do it」から来ています。バスケットボール、フットボール、ゴルフ、テニスから、ルイヴィトンのAir force 1、AmbushのDunk Highなど、Nikeはそのパートナーシップで独自のスタイルを持っています。これらのパートナーシップの一つ一つで、Nikeは新しいものをトレンドとテクノロジーを使って構築しています。
そして今、NikeはEAスポーツとのパートナーシップで.SWOOSHプラットフォームを開発することを決定しました。このパートナーシップにより、Nikeはゲーム世界に向けた没入感のあるアプリケーションを作ることが可能となりました。今年Nikeが発表した、Fortniteの島、Airphoriaについて説明します。これは他に類を見ない経験で、プレイヤーはUEFNツールのおかげで、Fortniteの空間内にある魅力的なAir Maxテーマの銀河に転送されます。
Nikeのブロックチェーンへのロードマップは2019年、米国特許商標庁がNikeに、ブロックチェーンベースのスニーカー、Cryptokicksに対する特許を授与したことから始まりました。
RTFKTスタジオはCryptokicks iRL、世界初のネイティブweb3スニーカーを発表し、Nikeの革新的なデザインとRTFKTのビジョンを展示しました。
Cryptokicks iRLの主な特徴は、オートレーシング、ライト、ジェスチャーコントロール、歩行検出、人工知能アルゴリズム、RTFKTパワーデッキを介したワイヤレス充電などがあります。
スニーカーの総数は19,000足に限定され、Blackout、Stone、Ice、Space Matterという4つのCryptokicks iRL製品でデジタルコレクティブルとして販売されます。
2021年11月、RTFKTはTakashi MurakamiとのコラボレーションでClone X NFTコレクションをローンチしました。Clone Xコレクションには驚くべき20,000の3DアバターNFTが含まれています。これらのアバターはすべて、メタバースで使用できるように設計されています。これらのアバターはDNAカテゴリによって8つの主要なグループに分類されます。
2022年3月、RTFKTはClone Xホルダー向けの独占的なアパレルデザインを含むClone X Forging SZN1をリリースしました。
2022年4月、RTFKTはSKIN VIAL: EVO Xをローンチしました。これにより、Clone X所有者は限定的なスキン機能を持つcryptokicksのルックを変えることができます。これはあたかもデジタルスニーカーに全く新しいスワッグを与えるかのようです。
そして2022年11月、NikeとRTFKTは新たなプラットフォーム、dotSWOOSHをローンチし、そのコラボレーションを新たな次元へと引き上げました。dotSWOOSHは、誰でもNikeのバーチャルクリエーションを自分の好みに合わせて収集し、形作ることができる場所です。.SWOOSH上のバーチャルクリエーションは、ビデオゲームで使用される対話型デジタルオブジェクトのように機能します。
.SWOOSHプラットフォーム、Our Force 1
Nikeの.SWOOSHは、バーチャルのアクセサリーやNikeのデジタルシューズやジャージなどを購入、取引するプラットフォームです。.swooshドメインのメンバーは、これらをビデオゲームで使用したり、着用したりし、他の没入型の体験を楽しむことができます。Nikeは、デジタルコレクションをホストするためにPolygonブロックチェーンを選ぶという選択をしました。これは、以前のドロップとは異なり、すべてがEthereumメインネットでローンチされていました。Polygonと提携することで、Nikeは.SWOOSHプラットフォームのユーザーにシームレスで効率的な体験を提供できます。
このプラットフォームがなぜ特別なのか
メンバーは自身のコレクションをプラットフォームで作成できる
ナイキのバーチャル衣服やNFT活動の中心地として機能する
メンバーは新しいオブジェクトの共同作成に参加し、ロイヤリティの一部を受け取る
Nikeはアバター専用のバーチャルアパレルやフットウェアを導入する
.SWOOSHプラットフォームは、フィジカルアパレルやトップアスリートとのチャットなど、リアルワールドのメリットをユーザーに提供する
デジタルコレクティブルはオンラインマーケットプレイスだけでなく、新しい利益や他のユーティリティを導入します。
.SWOOSH IDとは何か
.SWOOSH IDは.SWOOSH体験へのアクセスポイントです。あなた自身の.SWOOSH IDを作成し、素晴らしい.SWOOSH体験にアクセスするプロセスを見ていきましょう。それはまるで、デジタルファッションとメタバースへのパスポートを持つようなものです。
Nikeアカウントを作成：まず、welcome.swoosh.nikeドメインにアクセスし、Nikeアカウントを作成します。
2FAで確認：Nikeアカウントを作成したら、セキュリティ目的で身元を確認する必要があります。電話番号を入力し、二段階認証コードを受け取ります。
ハンドルとドメイン名を主張：確認されたら、ユニークなハンドルとドメイン名を選びます。これが.SWOOSHコミュニティ内のあなたのアイデンティティとなります。
.SWOOSH IDをカスタマイズ：好きな色やロゴスタイルを選んで.SWOOSH IDをデザインします。自身のセンスを加え、あなたのIDがあなたの個性と好みを反映することができます。
ユニークなIDとスマートコントラクト：.SWOOSH IDのデザインができると、ユニークなIDが生成されます。これは、オンボーディングしたことのデジタルレシートとなります。さらに、あなたの.SWOOSHの旅を通じて透明性とセキュリティを保証するために、スマートコントラクトが作成されます。
.SWOOSHプラットフォームの最初のコレクションは「Our Forace 1」です。nikeは、象徴的なAir Force 1のさまざまなスタイルを表す64の異なるペアをローンチしました。コミュニティの興味をそそる魅力的なスタートで、Nike自身のバーチャルアイテムを形成しました。
プラットフォームは以下の4つのカテゴリーでのブラケット形式の投票から始まりました：
Regional
Heritage
Cultural
Innovation
Nikeが、新たな試みとして、#YouForce1Challengeとして知られる.SWOOSHスタジオを提案しました。このチャレンジは、.SWOOSHメンバーに、.SWOOSHのチームと協力して、新たな機会を提供することを目指しています。
どのように機能したのか
.SWOOSHメンバーは、Instagramでビジュアルストーリーボードを制作することで参加しました。Nikeは、4つの作品を選び、彼らは5,000ドルの報酬を得るだけでなく、Nikeのデザイナーたちと直接コラボするという素晴らしい機会も得ました。
彼らは一緒に、彼らの元の作品にインスピレーションを得た壮大な1:1のバーチャルアイテムを創り出しました。さらに、Nikeはこれらのデザインをエアドロップに含めることを決定しました。これは、あなたがクリエイターとして、そのデザインの売り上げの一部からロイヤリティを得ることができるという意味です。
エアドロップ後、Nikeは2023年5月に、選ばれたグループに初のデジタルコレクタブルを発表しました。.SWOOSHプラットフォームを利用することで、ユーザーは2つのボックス、Classic RemixとNew Waveのいずれかを購入することができました。各ボックスは19.82ドルでした。しかし、これらのボックスにアクセスできるのは、.SWOOSHアカウントを持ち、公式ウェブサイトでdotSWOOSH IDを発行した人々だけです。
驚くことに、ユーザーが実際に靴を手に入れるわけではありません。これは単にデジタルボックスの価格であり、そのボックスの中にどのようなデザインがあるのかは誰にもわからないのです。NikeはOur Force 1コレクションに約100,000のバーチャルクリエーションを持っています。例えば、あなたがClassic Remixボックスを選択した場合、1982年から2006年にかけてのクラシックなアーカイブAir Force 1デザインを発見するでしょう。一方、New Waveボックスを選択した場合、2007年以降のクラシックなアーカイブデザインが楽しめます。各ボックスには、ユーザーが他のプラットフォームにエクスポートできる3Dファイルが含まれています。
公式の記事によれば、ユーザーはこのボックスの支払いを処理するためにクレジットカードまたはデビットカードを使用する必要があります。（クリプトは受け付けられません）.SWOOSHプラットフォームを利用することで、ユーザーはFirst Access SaleまたはGeneral Access Saleを通じてこれらのボックスを購入することができました。First Accessでボックスを手に入れるためには、エアドロップの際にOir Force 1ポスターを受け取った必要があります。
次に、NikeのWeb3ロードマップからのいくつかの印象的な数字を見てみましょう
NikeはCryptokicksスニーカーを134,000ドルで販売
CloneXのユニークな発行者の数は27,649人
Nikeの.SWOOSHは、Our Force 1の最初の日に30,000のユニークな.SWOOSHメンバーに対して55,000以上のボックスを販売
執筆時点で、合計375,224の.SWOOSH IDが発行されました。
Nikeは2023年5月にバーチャルスニーカーから約130万ドルの売上を上げました。
NikeのNFT収益の合計は、Gucci、Adidas、Tiffanyを超えて1億8,613万ドルを超えました。
マーケティング戦略とパートナーシップ
Nikeは、4つのP（製品、価格、プロモーション、配置）マーケティング戦略を用いて、観客を魅了する語り部の技巧を使用しています。これらの要素は多くのブランドの戦略に存在しますが、Nikeはこれらを組み合わせて客を引きつけ、関与させる方法を知っています。
さらに、NikeはEAスポーツと協力し、NikeとEAのファンの両方を驚かせています。両社は2023年6月1日に公式にパートナーシップを発表し、このコラボレーションにより数え切れないほどの恩恵が待っています：
世界中のアスリートのバーチャルスポーツ体験をパーソナライズし、加速
独自の没入型体験を構築し、新たなカスタマイズのレベルを公開
EAスポーツのプレーヤーは、ゲーム内でNFTスニーカーを統合
プレイヤーは接続し、競争し、スポーツへの熱意を共有
NikeバーチャルスタジオのGMであるRon Farisは、「NikeとEAスポーツは、イノベーション、創造性、卓越性へのコミットメントを共有しており、私たちは彼らとパートナーシップを結ぶことを非常に喜んでいます。このパートナーシップにより、私たちは私たちのSWOOSHコミュニティと巨大なEAスポーツのファンベースのために、いくつかの信じられないほどの新しい体験を解き放つことができます。」と述べています。
EAスポーツとレーシングのブランドのSVPであるAndrea Hopelainは、「スポーツファンの次の進化をリードすることに焦点を当てており、長年のパートナーであるNikeとの新しいコラボレーションは、イノベーション、スポーツ、文化の交差点に位置しています」と述べています。
このニュースレターは、金融や税金のアドバイスではなく、教育的なものであり、投資アドバイスや資産の売買、財務上の意思決定を勧誘するものではありません。また、税金に関するアドバイスでもないので、それに関しては税理士や会計士にご相談ください。
Bankless JAPANのニュースレターでは、平日午前8時に、DeFi、NFT、Web3関連の記事を配信しています。Banklessの会員は全世界で合わせて20万人をすでに超えています。この機会にBanklessの一員になりましょう！